Sea directo y conciso: Presente su historia en un estilo fácil de seguir con un mínimo de hipérboles. El nexo entre los desafíos estratégicos, los objetivos, la gran idea, las ejecuciones creativas y los resultados debe ser claro. Utilice el espacio establecido y respete el límite de extensión.
Sea convincente: Su caso debe ser estimulante para leer. Comparta su historia con pasión y personalidad. Ofrezca a los jurados una historia convincente con hechos que la respalden.
Haga la prueba de lectura: Pida a alguno de sus colegas que no esté tan familiarizado con la marca que lea el caso antes de finalizar la inscripción para asegurarse de que toda la información necesaria esté incluida.
Conozca las reglas: Revise los requerimientos de formatos, de inscripción y las razones de descalificación descritos en las bases del concurso antes de enviar su inscripción. Asimismo, revise las definiciones de las categorías para asegurarse de que su caso esté correctamente inscrito.
Provea contexto: Identifique el escenario de competencia. Asegúrese de brindar una clara imagen de la situación del mercado, la categoría y el contexto competitivo. Es importante enmarcar y explicar el contexto del mercado, dado que los jurados son especialmente escogidos para evaluar casos que nos representen en ellos conflictos de intereses, y pueden no tener gran conocimiento del contexto de su categoría en particular. Los jurados suelen desestimar los casos que no brindan un contexto claro, ya que no es posible evaluar la relevancia de los resultados obtenidos sin esa información.
Cuente a los jurados, ¿por qué el caso fue exitoso?: Para cada uno de los objetivos provea resultados claros y comprobables, así como el detalle del contexto para que los jurados puedan evaluar los objetivos y los resultados correctamente. Reafirme sus objetivos y KPIs en el apartado de resultados. Por ejemplo, ¿cuál fue la inversión de su marca en el año anterior?, ¿cuál fue el de la competencia, etc.?, ¿cuáles fueron los resultados vs año anterior y panorama competitivo, etc.? Explique la importancia de sus resultados – ¿qué significaban para la marca?
Adapte su inscripción según las diferentes categorías en las que desee inscribir: Si el mismo caso es inscrito en múltiples categorías, animamos a los participantes a adaptar el caso escrito de modo que puedan demostrar cómo el caso ha tenido un buen desempeño en el marco de la categoría en la que se inscribió.