El Jurado está compuesto por algunos de los más brillantes y experimentados líderes de negocio –CEO’s, marketeros, estrategas/planners, directores creativos, ejecutivos de medios.
Las inscripciones son juzgadas en dos instancias. Los casos que hayan obtenido el mayor puntaje en la primera instancia (1era Sesión de Jurados), llegarán a la ronda final. En las dos rondas, todos los elementos del caso – Formulario de Inscripción y materiales creativos– son juzgados y puntuados de manera confidencial.
Los jurados realizan la evaluación según criterios específicos al puntuar la efectividad de un caso de marketing. Proveen 4 puntajes diferentes que evalúan atributos específicos del caso. Ver detalle a continuación.
Criterios de Evaluación:
Se pide a los jueces que evalúen la eficacia de los casos utilizando el siguiente sistema de puntuación:
Desafío, contexto y objetivos
23.33%
En esta sección, el jurado evalúa si tiene el contexto necesario sobre la categoría, los competidores, y la marca para entender su caso y el grado de dificultad del desafío representado por los objetivos. El jurado evaluará la idoneidad y la ambición del caso en el marco del desafío. Se tendrá en cuenta el grado de dificultad y si el participante ha proporcionado el contexto para demostrar la efectividad del caso en esta sección.
Insights y estrategia
23.33%
Esta sección permite explicar el proceso estratégico y de pensamiento al jurado. Su idea debe nacer de estos “insights” únicos.
Dando vida a la estrategia e idea
23.33%
Esta sección busca explicar cómo y dónde se dió vida su estrategia e idea, incluyendo las estrategias creativas, de comunicación, de medios y el trabajo creativo. El jurado está buscando entender porqué se escogieron canales específicos de mercadeo, y cómo se relacionan con su estrategia y audiencia. Sus piezas creativas como se ven en el Reel Creativo e imágenes, y el Resumen de Inversión, son juzgados en esta sección.
Resultados
30%
Esta sección se relaciona a los resultados. Asegúrese de ofrecer suficiente contexto (categoría y año anterior) para dimensionar el valor de sus resultados frente al negocio de su marca. Ate sus resultados con los objetivos definidos en la sección 1.
El puntaje asignado por los jurados determina qué casos serán finalistas y cuáles de estos casos serán premiados con trofeos oro, plata o bronce. El nivel de finalistas y de cada uno de los premios (oro, plata o bronce) tiene un puntaje mínimo para formar parte del grupo de finalistas o ganadores. Todos los puntajes son revisados cuidadosamente para evitar la falta de objetividad.
Es posible que una categoría cuente con varios ganadores de cualquier nivel, o bien, que esté desierta de premio.
Los jurados leerán el caso y luego verán el material creativo.
Inhabilidad de Jurados
Effie Awards busca garantizar las mejores condiciones para que todos los casos sean evaluados de manera transparente y en condiciones de equidad, por profesionales expertos. Es por esto, que evitar conflictos de interés es fundamental para el óptimo desarrollo de las jornadas de evaluación.
Posibles conflictos de interés son:
· El jurado es o fue parte de una organización o empresa que compite en el mismo sector que el caso que está siendo juzgado.
· El jurado pertenece a la agencia, holding y/o empresa que desarrolló el caso a evaluar.
En estos casos, el jurado deberá declararse inhabilitado para la evaluación del caso, abstenerse de calificar y retirarse de la sala en cualquiera de las 2 sesiones de jurados.
Juzgamiento Gran Effie
El Gran Effie representa el mejor caso individual ingresado en un año dado.
Como el Gran Jurado es tan alto y expresa su opinión colectiva, el caso ganador representa el caso más efectivo del año y un mensaje que será enviado a la industria sobre los aprendizajes para el camino a seguir. El premio Gran Effie será otorgado al caso considerado como el mejor entre los Effie Oro de todas las categorías.
Sistema de Puntos
Las puntuaciones del Jurado determinan a qué casos se otorgará un trofeo Effie de oro, plata o bronce. Cada nivel ganador – oro, plata, bronce – tiene una puntuación mínima requerida para que un finalista sea elegible para un premio. Los Trofeos Effie se otorgan en cada categoría a discreción de los resultados de los jueces. Es posible que una categoría pueda producir uno, dos o tres ganadores de cualquier nivel o quizás ningún ganador en absoluto, sin importar el número de finalistas en una categoría.
Agencias principales vs. Agencias que hayan contribuido
El reglamento de Effie Awards permite que sean reconocidas hasta ocho compañías diferentes al momento de la inscripción. Los créditos podrán incluir hasta un máximo de dos agencias principales, consideradas como las mayores responsables del trabajo que se presentará a concurso, dos clientes, y hasta cuatro agencias que hayan contribuido con el caso en menor medida. Si un ganador Oro se convierte en ganador del Gran Effie, será otorgado el mayor puntaje. (Solo será contabilizado con 48 puntos, y no con 24 puntos + 48 puntos). Todas las decisiones del Jurado y de la organización respecto de los resultados de casos ganadores son finales.